昨天上午，林丹被爆在妻子怀孕期间出轨模特赵雅淇，消息一出，舆论哗然。之后又有媒体牵扯出林丹其他诸多不光彩的事情出来，吃西瓜群众表示剧情太精彩瓜子不够磕！除了多年经营的好男人人设崩坍外，有消息称两家原本有意与林丹签约的品牌赞助商叫停，东方日产连夜撤销其车展海报，其他已签约的品牌还在观望中，目前该事件仍在发酵.....
△ 林丹与出轨女主
其妻子谢杏芳也曾是中国羽毛球队运动员，2005年首次登上世界女单第一的宝座，随后在北京奥运会获得女单亚军。从2004年两人公开恋爱到2012年举行婚礼，再到2016年11月4日生下一子，两人携手走过12年，被外界看作是羽坛里的“神雕侠侣”。出轨事件爆发后，谢杏芳在朋友圈中写道：“我们一家人会支持这个敢于担当、知错会改的男人，感谢朋友和球迷的关心，我们一家人风雨同舟”，又是一个“马伊琍”....
作为中国羽球一哥，林丹是羽毛球运动历史上第一位集奥运会冠军、世锦赛冠军、世界杯冠军、亚运会冠军、亚锦赛冠军、全英赛冠军以及多座世界羽联超级系列赛冠军于一身的全满贯球员，获得过19个世界冠军头衔。自2008年北京奥运会，林丹的升价一路飙升，一涨再涨，其商业价值也成中国体育圈最贵的那几个之一。
△ 当时的林丹，名副其实的吸金王
据粗略估计，林丹代言过的品牌包括红牛、李宁、雪铁龙、绿箭、百事可乐、欧莱雅、雪津啤酒、肯德基、361°、金龙鱼、吉列剃须刀、佳得乐、伊利、青岛啤酒、联邦快递、英特尔、中华牙膏、尤克尼斯......其中，2015年林丹“签约尤尼克斯，代言费高达1亿元10年。
除了代言不断，林丹还创办了两家体育经纪类公司，创立了以自己名字命名的高端内衣品牌“Intimate by LIN DAN”。
在福布斯2015中国名人榜中，林丹以2750万元的收入位居第62位，其报纸曝光率更是高居第7。早前林丹的经纪人就曾对外透露，林丹商业代言价值一年1000万左右，活动出场费高达200万。
对代言企业而言，挑选代言明星本身就是一场赌局，因为随着互联网、新媒体的发展，信息传播速度加快，一个明星的形象可以瞬间颠覆！赌赢了，借“势”借得好，品牌形象提升。赌输了，则很容易陷入困境，解除签约事小，但难免赔钱又赔声誉。因此，这也要求品牌商在选择代言人的时候，需要慎之又慎。
城门失火，殃及池鱼。一旦明星被丑闻缠上，观众好感度随之大降，其商业价值也将会缩水！更要命的是，社会舆论会把对明星的厌恶之情转移到其代言的品牌上，特别是当明星的负面特别恶劣的话，间接会影响到企业的道德形象，给企业的无形资产带来不可估量的损失！
△ 部分劣迹艺人
所以，我们看到当年陈冠希“艳照门”、文章姚笛出轨、柯震东、房祖名吸毒、黄海波嫖娼被爆出后，他们代言的所有品牌几乎一夜间全部撤销。
“陈冠希艳照门”事件：2008年“艳照门”事件对牵涉其中的明星可谓是毁灭性打击，其中陈冠希代言的广告估算收入损失逾千万港元，代言的名牌形象也大打折扣！
“何韵诗兰蔻”事件：今年6月兰蔻本想为香港歌手何韵诗组织一场演唱会借以拓宽香港市场，不料何韵诗表现出港独倾向，引发大陆网友强烈批评抵制，兰蔻损失严重，并致使其母公司欧莱雅集团因此股价暴跌，3天内损失超过185亿人民币。
“柯震东吸毒”事件：据《华西都市报》报道，吸毒事件给柯震东所代言的品牌厂商造成直接或间接的商业损失达数十亿元。而柯震东本人，直接损失每年近5000万广告费。
当然，如果社会危害不是特别严重，企业公关给力的话，或许可以转“危”为“机”，比如陈赫被爆出出轨丑闻后，与其合作的《游族》结合陈赫出轨事件打了一场成功的翻身仗，不仅帮助陈赫“洗白”，还塑造了危难时刻不离不弃的形象，增加品牌曝光度。
但是林丹这次出轨是在妻子怀孕期间，而且他还曾是个军人（2015年从部队转业），对社会的消极影响远大于陈赫！毫无疑问，林丹这次道德危机将给他和其代言的品牌带来极大的挑战，稍有拿捏或把控不准就会就会落得人财两空！
虽然现在一些企业在跟代言人签约时也会附加例外条款，如果代言人出现重大犯罪、道德丑闻时，合同会自动终止，企业有权要求赔偿。不过法律上有一个底线，就是最高违约金的金额不能超过合同总价的20%。
然而附加条款的签订以及违约金的高低还取决于品牌和明星之间的强势程度。比如一个炙手可热，很多品牌追着求代言的明星，“你设违约金条款，不删除这条的话，我就不签！”，执拗不过，企业最后还是得把附加违约金条款删除了。
代言人出现危机时企业的应对策略，主要有消极和积极两种：消极策略就是减少或撤销广告，以及淡化事件影响，或者找新的代言人来取代旧人等。
东风日产原本计划在今日开幕的广州车展上邀请林丹代言，此次出轨事件曝光后，据传东风日产昨天连夜修改重做宣传物料：
△代言人出轨，或暗示汽车“出轨”，替换也属无奈之举
林丹代言的其他品牌目前还在观望中......最后是坚守还是离开主要就看舆论导向了....
积极策略就是主动出击，把危机转化为机遇，例如规划让出现丑闻的明星公开道歉、重建社会形象，或者找出负面消息中可以利用的正面元素，以新的广告诉求来重新设计代言策略。像陈赫出轨后的广告就是如此。
先是主打情怀牌！陈赫出轨离婚消息疯传的时候，游族以“年少的热血与爱情渐行渐远的无可奈何”为基调，设计了一款“奔跑吧陈赫”的H5页，来看下文案：
△ 这文案完全符合支持陈赫的粉丝的情感
转移矛盾之后，又设计了一款“人不风流枉少年”的H5主题页面，简直就是“本色出演”。
相信很多人看过之后都有这么一种感觉，明明知道陈赫很坏，但就是恨不起来~~~成功洗白的明星除了陈赫，还有前段时间涉入“约炮”丑闻的吴亦凡。
近年来，明星恶劣新闻不断曝光，选择代言人已然成为一件颇具考验和挑战的事情。对企业而言，一旦选择了明星代言，形象利益就会形成一定的捆绑，明星突如其来的爆炸性丑闻对企业的品牌影响是不可预测和难于承受的！